熱鬧的五一假期過(guò)后，汽車銷售熱度下降。于是團(tuán)購(gòu)、指定車型特價(jià)、大幅優(yōu)惠等活動(dòng)層出不窮。然而，記者上周走訪發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商們所期待的促銷效果卻并不理想。
促銷效果不佳
“我們店針對(duì)一款車型推出了特價(jià)銷售活動(dòng)，但訂單量并沒(méi)有起色，甚至比4月份時(shí)還要少。”一位一汽大眾4S店銷售負(fù)責(zé)人介紹，五一過(guò)后，該店每天都在開(kāi)展不同形式的小活動(dòng)，價(jià)格優(yōu)惠、貸款免息、贈(zèng)送萬(wàn)元禮包等，但是銷量未見(jiàn)起色。
“今年五一期間銷售情況相較此前好一些，但遠(yuǎn)比不上去年。”一位日系品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹，五一期間，進(jìn)店量和訂單量相較于三四月份提升了10%左右，但與去年同期相比則有所下降，五一過(guò)后則更顯平淡。同時(shí)，由于受到新車不斷上市的壓力，以及品牌、車型間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，新車銷售更加艱難。“只盼望今年的天氣能夠熱一點(diǎn)，買(mǎi)車的人可能也會(huì)多一點(diǎn)。”
庫(kù)存量再次增加
由于銷量下滑庫(kù)存積壓現(xiàn)象又逐漸顯現(xiàn)。日前，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布最新汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)顯示，4月份國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為50.35%，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)仍超警戒線。同時(shí)，多數(shù)經(jīng)銷商稱店內(nèi)庫(kù)存系數(shù)雖不至于像去年那么高，但是壓力也很大。
“最近一段時(shí)間，一周只能賣出去幾輛車。”一位韓系品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹，盡管市場(chǎng)不樂(lè)觀，但廠家任務(wù)并未減少，每月所提新車漸漸累積成庫(kù)存，短期內(nèi)很難消化。同時(shí)，庫(kù)存增加也使得經(jīng)銷商的財(cái)務(wù)成本隨之上升。“只有促銷，才能確保資金回籠。”上述負(fù)責(zé)人介紹，即使促銷效果不佳，但目前也只能這么做。
相較于去年的價(jià)格戰(zhàn)，今年經(jīng)銷商對(duì)優(yōu)惠幅度有所控制，市場(chǎng)上暫未出現(xiàn)價(jià)格大跌的情況。據(jù)了解，與上月相比，多數(shù)新車價(jià)格降幅為2000元到3000元。
促銷效果不佳
“我們店針對(duì)一款車型推出了特價(jià)銷售活動(dòng)，但訂單量并沒(méi)有起色，甚至比4月份時(shí)還要少。”一位一汽大眾4S店銷售負(fù)責(zé)人介紹，五一過(guò)后，該店每天都在開(kāi)展不同形式的小活動(dòng)，價(jià)格優(yōu)惠、貸款免息、贈(zèng)送萬(wàn)元禮包等，但是銷量未見(jiàn)起色。
“今年五一期間銷售情況相較此前好一些，但遠(yuǎn)比不上去年。”一位日系品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹，五一期間，進(jìn)店量和訂單量相較于三四月份提升了10%左右，但與去年同期相比則有所下降，五一過(guò)后則更顯平淡。同時(shí)，由于受到新車不斷上市的壓力，以及品牌、車型間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，新車銷售更加艱難。“只盼望今年的天氣能夠熱一點(diǎn)，買(mǎi)車的人可能也會(huì)多一點(diǎn)。”
庫(kù)存量再次增加
由于銷量下滑庫(kù)存積壓現(xiàn)象又逐漸顯現(xiàn)。日前，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布最新汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)顯示，4月份國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為50.35%，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)仍超警戒線。同時(shí)，多數(shù)經(jīng)銷商稱店內(nèi)庫(kù)存系數(shù)雖不至于像去年那么高，但是壓力也很大。
“最近一段時(shí)間，一周只能賣出去幾輛車。”一位韓系品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹，盡管市場(chǎng)不樂(lè)觀，但廠家任務(wù)并未減少，每月所提新車漸漸累積成庫(kù)存，短期內(nèi)很難消化。同時(shí)，庫(kù)存增加也使得經(jīng)銷商的財(cái)務(wù)成本隨之上升。“只有促銷，才能確保資金回籠。”上述負(fù)責(zé)人介紹，即使促銷效果不佳，但目前也只能這么做。
相較于去年的價(jià)格戰(zhàn)，今年經(jīng)銷商對(duì)優(yōu)惠幅度有所控制，市場(chǎng)上暫未出現(xiàn)價(jià)格大跌的情況。據(jù)了解，與上月相比，多數(shù)新車價(jià)格降幅為2000元到3000元。